Budvar
ÚV SRR, 20. 9. 2013
Marketing je umění prodávat. Je to poměrně sofistikovaná disciplína, který se ale v poslední době klade do cesty čím dál tím víc překážek: lidi se dají hůř oblbnout, inzeráty nikdo nečte, reklamy každej přeskakuje, zboží je víc, než potřebujeme k životu atd. Nejvíc proto v dnešní době funguje virální, "undercover" a guerilla marketing, kterej se z pozice znouzectnosti (co největší možnej účinek za co nejmenší vynaložený prostředky) dostal na pozici velmi oblíbený marketingový strategie - samozřejmě i kvůli omezenějším rozpočtům velkejch firem a stále menšímu prostoru na zásah "cílovky." No a v případě Budvaru jsme my ta "cílovka."
Kdo je to "my"? Cílem a snem každýho marketéra je šikovně a přitažlivě oslovit předem definovanou skupinu nebo komunitu, která má velkej potenciál koupit si jím nabízený zboží. Uměle vytvořit takovou komunitu je v současnosti strašně náročný a drahý, proto je výhodnější přilepit se na nějakou už existující. Takhle nějak uvažujou lidi v marketingovým oddělení Budvaru (klidně se pojďte vsadit): "Je tu spousta mladejch kreativních lidí kolem muziky a v subkulturách s muzikou tak či onak spojenejch. Tyhle lidi rádi zdůrazňujou svoji nezávislost, odmítají konzumní způsob života - aspoň tak do třiceti - a často taky rádi chlastají. Když těmhle lidem nabídneme s rámci naší kampaně 'Řekněte NE' nějakou rebelskou identitu prostřednictvím zajímavýho obsahu, může to fungovat. Tahle komunita je totiž bezvadně propojená, žije na internetu - bude se to šířit bez toho, abysme platili za inzerci a reklamu. Ale musí to bejt chytrý: tohle není cílovka Gambrinusu, to nejsou žádný dědci ze čtvrtý cenový skupiny, co čuměj na Novu."
Takže je to chytrý - v parádně udělaným klipu Vladimira 518 a Huga Toxxxe "Nemám zájem" (kterej financoval Budvar) se lahvička Budvaru jen tak nenápadně dvakrát mihne. Koncert Turbonegro na Budvar Festu je taky dobrej nápad. Knížka "Prkýnka na maso jsme uřízli" o československý historii skateboardingu je určitě bezvadnej a originální počin (bez ironie!) - financovanej samozřejmě Budvarem. V týhle souvislosti mimochodem doporučujeme TUHLE DISKUZI a v jejím rámci úžasně bezelstnej statement "...Budvar nám zaplatil knížku a lidi, který to tam prosadili, musej potom vykazovat nějaký výsledky. Pro pivovar jsou výsledkem vytočený sudy. Tržba. MeetFactory praskala ve švech, takže to se jako povedlo (koncert V518 zadarmo, no tak ještě aby ne), nicméně na baru s tím moc nepočítali, očekávali 800-900 lidí. Kapacita klubu je 1000, přišlo dvakrát tolik. U baru to pak vypadalo jak v pekle. Už jsem to probírala u sebe na FB." A tak dále, a tak podobně: nápadů mají kreativci v Budvaru spoustu a na nějakej jste určitě už narazili.
Pro Budvar jsme prostě "cílovka" a vytočený sudy - mají plný právo nás takhle vidět. Jenže sdílením a podporováním jejich "nápadů" jim zadarmo děláme marketingovou kampaň. Možná už to je každýmu jedno a všichni tak nějak předpokládají, že "se to přece ví" a že se nikdo nenechá oblbnout a že důležitej je stejně výsledek (knížka, koncert, klip, blebleble...) a že už je to vlastně jedno, když polovinu každýho letáku na koncert tvoří loga partnerů a mediálních partnerů a sponzorů a kdovíčeho. Není to tyvole jedno. Je to možná srandovní a naivní, ale hezký, důležitý a smysluplný věci můžou vznikat i bez podpory pivovarů a dalších mrdek. Jen to vyžaduje nějaký osobní nasazení, v mnoha případech i risk a nejistej výsledek. Pořád jde nespoléhat na grant nebo na milodar od pivovaru, kterej očekává jen vytočený sudy.
Bylo by fajn, kdyby ta "cílovka" Budvaru DOOPRAVDY řekla "NE" a důsledně BOJKOTOVALA BUDVAR ve svým okolí. Nebo je to tak složitý? Stejně se to nedá moc pít tyvole.
Inkvizice
2018
2017
2016
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
